2024年春节，本应是中日跨境旅游市场回暖的关键节点，然而最新数据显示，中国赴日旅客量较疫情前同期“腰斩”，这一现象不仅折射出跨境旅游复苏的复杂性，也折射出中日两国在旅游政策、消费心理及国际关系等多重因素交织下的现实图景。

“腰斩”数据背后：复苏势头不及预期

据日本观光厅及多家旅行社统计，2024年春节期间（2月9日至17日），中国赴日旅客量约为5.2万人次，虽较2023年同期（约1.8万人次）增长近两倍，但仅为2019年春节同期（约12万人次）的43%，近乎“腰斩”，这一落差意味着，尽管中国出境游市场在疫情后逐步恢复，但赴日旅游的热度仍未回归疫情前的繁荣。

从航班量来看，2024年春节中日航线航班量恢复至2019年的约60%，但旅客承载率不足70%，部分热门航线如北京-东京、上海-大阪等仍出现“一票难求”与“航班虚座”并存的矛盾现象，中国游客在日消费额也同步下滑，据日本百货店协会数据，春节期间中国游客在东京、大阪等主要城市的百货店消费额仅为2019年同期的50%,其中高端奢侈品和化妆品消费下降尤为明显。 万利官网娱乐

多重因素叠加：旅游复苏的“拦路虎”

环球360官网 中国赴日旅客量“腰斩”并非单一原因导致，而是多重因素共同作用的结果。

欧博11 一是政策与手续的制约。 尽管日本已对中国游客恢复免签政策，但疫情期间暂停的“72小时过境免签”“五年多次签证”等便利化措施尚未完全恢复，部分游客因签证办理周期长、材料复杂而选择放弃，日本海关对中国游客的入境审查趋严，部分旅客反映“被问询时间过长”“携带电子产品需单独检查”，影响了出行体验。

二是消费信心的变化。 疫情后，中国游客的消费观念更趋理性，“性价比”成为核心考量因素，日本物价上涨（如餐饮、住宿价格较2019年上涨15%-20%）、日元汇率波动（一度跌至1人民币兑20日元以下，削弱了购物吸引力），以及国内旅游市场的复苏（如“冰雪旅游”“乡村旅游”等本土游选择丰富），分流了部分原本计划赴日的游客。 新2皇冠注册

三是地缘与国际关系的影响。 近年来，中日两国在历史、领土等问题上的分歧偶有出现，加之日本政府部分涉华政策引发中国民众不满，导致民间旅游情绪受到一定冲击，尽管两国官方均致力于推动文旅交流，但民间信任度的恢复仍需时间。 欧博abg888

四是替代性旅游目的地的竞争。 东南亚国家（如泰国、马来西亚、新加坡）对中国游客推出“免签+特价机票”组合，欧洲多国也简化签证流程，分流了大量原本计划赴日的中国游客，据携程数据，2024年春节中国游客出境游热门目的地中，泰国、新加坡位列前两位,日本仅排名第五。

行业反思与未来展望

中国赴日旅客量“腰斩”现象，为跨境旅游市场敲响了警钟：后疫情时代的旅游复苏，不仅需要“量”的恢复，更需要“质”的提升。

对日本旅游业而言，亟需优化入境服务体验：简化签证流程、加强多语种服务、合理控制物价，并针对中国游客的消费偏好（如文化体验、亲子游、康养旅游等）开发更具吸引力的旅游产品，日本政府可加强与中国的文旅合作，通过举办“中日旅游年”、推广地方特色文化等方式，修复民间情感连接。

对中国游客而言，随着出境游需求持续释放，选择将更加多元化。“深度游”“定制游”“小众目的地”可能成为新趋势，旅游企业需精准把握市场需求，提供更高品质的服务。

跨境旅游是连接两国人民的“桥梁”，其复苏不仅关乎经济利益，更关乎人文交流，尽管当前中国赴日旅客量尚未完全恢复，但随着中日两国文旅合作的深化和旅游市场的逐步成熟，这条“桥梁”终将重现往日的繁忙，只是，这条路需要双方共同努力，以诚意与务实消弭隔阂,以温度与信任重建连接。